天辰註冊網址_什麼樣的包裝最惹人喜歡?結果出

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【摘要】什麼樣的包裝最惹人喜歡?調查显示,人們在挑選商品的時候,存在一個“7秒鐘定律”,即面對琳琅滿目的商品時只要7秒鐘,消費者就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒內,包裝——特別是色彩的作用達到67%。

【正文】近日,小編看到一個關於奶茶品類包裝的調查研究很有意思,在此與大家分享。此次參与研究的8個產品包裝分別為:1、統一阿薩姆奶茶;2、康師傅經典奶茶;3、娃哈哈呦呦奶茶;4、麒麟午後奶茶;5、立頓原味奶茶;6、娃哈哈錫蘭奶茶;7、統一英式伯爵奶茶;8、蘭博基尼奶茶。

統一阿薩姆、麒麟午後奶茶、呦呦奶茶、蘭博基尼整體表現最優。調查採用1~5分,讓消費者對各個包裝的喜歡程度和購買意願進行評價,統一阿薩姆、麒麟午後奶茶、呦呦奶茶、蘭博基尼四款包裝的得分比較接近,在3.51~3.56分之間(所有評價者的平均得分),表示喜歡的消費者比例都在54%以上,而不喜歡阿薩姆、麒麟午後奶茶、呦呦奶茶包裝的消費者比例都低於10%。

接下來,我們對包裝的三個營銷功能進行更具體的評估,我們形成了一個評價包裝營銷作用的體系,通過3個方面的7個指標來讓消費者選擇符合這種說法的包裝,來用於對比分析。

數據表明,蘭博基尼包裝最具特點,特別是在辨識力的三個指標表現最好,說明產品在貨架上會具有足夠高的跳出率;同時其表現力也是最優的;在傳達力方面,可以給人帶來豐富的聯想,但是唯一的不足是對產品特點的傳遞不足,可能是因為包裝將產品全部遮擋住了,但這也為其帶來了非常高的獨特性。

麒麟午後奶茶的包裝也比較有特色,其在辨識力方面比較容易辨認,但並不是特別的醒目顯眼,醒目更多的通過顏色來保證跳出,而辨認說明它的設計與其他產品有較大的不同,比較有特色。麒麟包裝最大的優勢在於可以很好的傳遞產品特點,整體包裝看上去很有檔次感,具有奶茶的休閑特性。

康師傅經典奶茶、哇哈哈錫蘭奶茶、統一英式伯爵奶茶這三款包裝表現也比較有趣。在辨識力上,醒目顯眼和容易辨認兩個方面有很高的得分,但獨特性不足;傳達力和表現力也都不足。可見,它們只是依靠大紅色的設計贏得了一些眼球,但包裝的內涵設計還略顯不足。

統一阿薩姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶沒有特別突出的特點,但我們可以看到,這兩款包裝在各個指標上的表現都非常均衡,沒有明顯的短板,綜合評價較高也就不足為奇。

研究證實,表現均衡的包裝和比較有特色的包裝都可以獲得較高的綜合評價,但特色不能僅僅停留於醒目顯眼,同時要有一定的傳達力,即包裝的內涵。

 

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文章轉自  http://rbz.3602000.com


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